Événements

Google Ad Grants: obtenir et maximiser la subvention publicitaire Google

Google Ad Grants: obtenir et maximiser la subvention publicitaire Google

Objectifs

  • Comprendre le programme Google Grants, son fonctionnement et son évolution
  • Maîtriser les principes du référencement subventionné et développer une stratégie
  • Créer, paramétrer, mettre en ligne et optimiser une campagne

Programme

1. Présentation de Google Grants

  • Connaître les outils numériques spécialement dédiés aux OBNL
  • Prendre connaissance des forces, des faiblesses et du rôle du référencement payant parmi les médias
  • Comprendre les différences entre un compte Google Ads (AdWords) régulier et subventionné
  • Savoir repérer les opportunités, les limites et les alternatives
  • Se préparer à utiliser Google Grants: admissibilité et processus d’inscription
  • [Atelier] Ouvrir un compte et compléter le processus d’inscription

 2. Écosystème du référencement payant

  • Comprendre le fonctionnement du système d’enchères et ses implications
  • Identifier et catégoriser des thématiques de mots-clés, requêtes, annonces, extensions
  • Structurer son compte publicitaire: campagnes et groupes d’annonces
  • Estimer le potentiel de ses campagnes
  • [Atelier] Créer une structure de compte publicitaire pour son entreprise

3. Création d’une liste de mots-clés personnalisée

  • Comprendre la distinction entre les requêtes et les mots-clés
  • Maîtriser les types de correspondances
  • Maîtriser les outils et les techniques pour créer ses listes de mots-clés
  • [Atelier] Créer une liste de mots-clés propre à son entreprise

 4. Création d’annonces et d’extensions

  • Connaître les différents types d’annonces textuelles et d’extensions publicitaires
  • S’inspirer des meilleures pratiques pour créer des annonces et des extensions
  • [Atelier] Ccréer des annonces et des extensions pour son entreprise

5. Mise en ligne et paramétrage des campagnes

  • Maîtriser les outils et le processus de mise en ligne
  • Se connecter avec Google Analytics et paramétrer ses objectifs
  • [Atelier] Mettre en ligne et paramétrer une campagne pour son entreprise

6. Analyse et optimisation des campagnes

  • Connaître les indicateurs de performance à prioriser et à éviter
  • Comprendre les principales techniques d’optimisation
  • Analyser et mesurer les retombées réelles
  • Créer un tableau de bord
  • [Démonstration] mesurer, analyser et optimiser une campagne Google Grants

7. Débrief IP

  • Période de questions et d’échange
  • ​Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Formule

  • Une journée complète (9h à 17h)
  • 7 heures ( 1 jour )

Inclus

  • Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique
  • Matériel requis: votre ordinateur portable