Événements

Séminaire publicité numérique:
de la stratégie à l'analyse

Séminaire publicité numérique:
de la stratégie à l'analyse

Objectifs

  • Comprendre les plus récentes possibilités publicitaires
  • Maîtriser vos placements sur Google, Youtube, Facebook…
  • Maximiser votre impact et optimiser votre budget

Programme

1. Comprendre L’univers de la publicité numérique

  • Saisir les différences entre médias traditionnels et numériques
  • Comprendre les changements de comportement des consommateurs, avec des exemples concrets dans diverses industries
  • Identifier les leviers et opportunités numériques
  • Jargon, définitions et concepts-clés
  • Atelier : Calculer le coût média effectif et comparer différentes métriques

2. Analyser les forces, faiblesses, particularités et principaux indicateurs de performance des différents médias

  • Référencement payant (Google, Yahoo et Bing)
  • Social (Facebook, Twitter, LinkedIn)
  • Vidéo (YouTube, régies publicitaires, etc.)
  • Bannières (achats premiums et programmatiques)
  • Plateformes publicitaires en émergence (Instagram, Pinterest, etc.)
  • Atelier : Exercices pratiques dans Facebook Ads Manager et Google AdWords

3. Connaître les possibilités pour maximiser vos performances

  • Définir votre stratégie média et votre plan numérique
  • Principales stratégies d’optimisation
  • Comment adapter vos exécutions créatives et vos messages
  • Types de reciblage et gestion des données (cookies et importation de courriels)
  • Possibilités d’automatisation et de personnalisation
  • Atelier : Analyser la collecte et la gestion actuelle de vos données web
  • Atelier : Exercices pratiques dans Google Analytics et Google Tag Manager

4. Mesurer vos résultats

  • Calculer les conversions en ligne et hors ligne
  • Évaluer l’impact multicanal
  • Découvrir les techniques d’attribution
  • Maîtriser les analyses et le calcul de votre rendement d’investissement
  • Atelier : Calculer le retour sur investissement publicitaire et le retour sur investissement réel

5. Devenir un annonceur avisé 

  • Bonnes pratiques pour maintenir une relation efficace et durable avec l’agence
  • Outils en ligne à connaître
  • Ressources pour rester à l’affût

Formule

  • Deux jours complets (14h)
  • Ateliers et exercices pratiques pour approfondir ses connaissances.

Inclus

  • Tout est compris: déjeuner, pause santé et dîner.
  • Matériel requis : ordinateur portable