Événements

Obtenir et maximiser la subvention publicitaire de Google

Obtenir et maximiser la subvention publicitaire de Google

Objectifs

  • Comprendre le programme Google Grants, son fonctionnement et son évolution
  • Comprendre les principes du référencement subventionné et développer sa stratégie
  • Apprendre à créer, paramétrer, mettre en ligne et optimiser sa campagne

Programme

1. Bien comprendre le programme de Google Grants

  • Survol des outils numériques spécialement dédiées aux OBNL
  • Historique et évolution du programme Google Grants
  • Forces, faiblesses et rôle du référencement payant parmi les médias
  • Différences entre un compte Google Ads (AdWords) régulier et subventionné
  • Opportunités, limites et alternatives
  • Admissibilité et processus d’inscription
  • [Atelier] Ouvrir son compte et compléter le processus d’inscription

2. Construire une base solide

  • Comprendre le fonctionnement du système d’enchères et ses implications
  • Concepts clés liés aux mots-clés, requêtes, annonces, extensions, etc.
  • Identification et catégorisation des thématiques de mots-clés
  • Comment structurer son compte publicitaire (campagnes et groupes d’annonces)
  • Estimer le potentiel de ses campagnes
  • [Atelier] Créer sa propre structure de compte publicitaire

3. Créer ses listes de mots-clés

  • Distinction entre les requêtes et mots-clés
  • Maîtriser les types de correspondances
  • Outils et techniques pour créer ses listes mots-clés positifs et négatifs
  • [Atelier] Créer ses propres listes de mots-clés

4. Créer ses annonces et extensions

  • Types d’annonces textuelles
  • Types d’extensions publicitaires
  • Outils et meilleures pratiques pour la création d’annonces et d’extensions
  • [Atelier] Créer ses propres annonces et extensions

5. Mettre en ligne et paramétrer ses campagnes

  • Outils et processus de mise en ligne
  • Connexion avec Google Analytics et paramétrage des objectifs
  • [Atelier] Mettre en ligne et paramétrer ses propres campagnes

6. Analyser et optimiser ses campagnes

  • Indicateurs de performance à prioriser ou éviter
  • Principales techniques d’optimisation
  • Analyse et mesure des retombées réelles
  • Outils pour la création de tableaux de bord
  • [Démonstration] Mesurer, analyser et optimiser des campagnes Google Grants

7. Debrief

  • Retour sur la formation
  • Outils supplémentaires et ressources en ligne
  • Prochaines étapes

Formule

  • Une journée complète (9h à 17h), principalement composée d’ateliers et d’exercices pratiques.

Inclus

  • Tout est compris:  le déjeuner, les pauses santé et le dîner.
  • Le matériel didactique
  • Matériel requis: Ordinateur portable