Événements

Google Ads: choisir, investir et planifier ses campagnes web

Google Ads: choisir, investir et planifier ses campagnes web

Objectifs

  • Maîtriser les possibilités offertes par Google AdWords
  • Établir des objectifs réalistes
  • Maximiser son ROI

Programme

1. Maîtriser les bases du référencement payant

  • Rôle du référencement payant parmi les médias numériques
  • ​Référencement payant versus organique
  • Différentes plateformes d’achat
  •  Système d’enchères
  • ​Structure et fonctionnement d’un compte, principaux paramètres et autres fondamentaux

2. Choisir les bons mots-clés

  • Mots-clés versus requêtes
  • Catégories de mots-clés
  • Types de correspondance
  • Thématiques/contextes à cibler
  • Estimation du budget et des KPIs

3. Structurer et hiérarchiser ses listes de mots-clés

  • Priorités et choix en fonction des estimations
  • Organisation des campagnes et des groupes d’annonces
  • Atelier : Créer son arborescence de campagnes et de groupes d’annonces

4. Maximiser son utilisation des formats d’annonce

  • Différents types d’annonces et caractéristiques
  • Personnalisation des annonces et fonctionnalités dynamiques
  • Meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces
  • Rôles et types d’extensions d’annonces
  • Atelier : Créer ses listes de mots-clés, d’annonces et d’extensions

5. Créer et mettre en ligne ses campagnes

  • Création et paramétrage d’un compte Google Ads
  • Création et paramétrage des conversions et des statistiques relatives au site
  • Création et paramétrage des campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, mots-clés négatifs, annonces, extensions, etc.
  • Démo : Paramétrer et effectuer la mise en ligne de ses campagnes

6. Créer et mettre en ligne ses campagnes

Organiser et préparer son compte à l’optimisation

  • Nomenclature
  • Étiquettes, filtres, etc.
  • Affichage des métriques essentielles

Stratégies d’optimisation

  • Mots-clés et enchères
  • Annonces et extensions
  • Paramètres
  • Organiser son processus d’optimisation, les étapes et les priorités

7. Découvrir les ressources pour s’outiller, approfondir ses connaissances et rester à jour

Formule

  • Une journée complète (7h)
  • Ateliers et exercices pratiques pour approfondir ses connaissances.

Inclus

  • Tout est compris: déjeuner, pause santé et dîner, matériel didactique.