Événements

Google Ads: planifier, construire et optimiser ses campagnes publicitaires

Google Ads: planifier, construire et optimiser ses campagnes publicitaires

Objectifs

  • Comprendre et maîtriser les possibilités offertes par Google Ads
  • Planifier une campagne média numérique de façon optimale
  • Maximiser le retour sur investissement de ses campagnes web

Programme

1. Introduction au référencement payant

  • Comprendre le rôle du référencement payant
  • Saisir la différence entre le référencement payant et le référencement organique
  • Connaître les différentes plateformes d’achat et le système d’enchères
  • Structurer un compte Google Ads et connaître les principaux paramètres

2. Choix des bons mots-clés

  • Choisir les bons mots-clés et les requêtes adéquates
  • Connaître les différentes catégories de mots-clés
  • Maîtriser les différents types de correspondance et leur fonctionnement
  • Réussir le ciblage contextuel et le ciblage par thèmes
  • Estimer un budget et établir des indicateurs de performance

3. Structure et hiérarchisation des listes de mots-clés

  • Prioriser et choisir en fonction des estimations
  • Organiser des campagnes et des groupes d’annonces
  • [Atelier] Créer l’arborescence d’une campagne et d’un groupe d’annonces

4. Utilisation optimale des formats d’annonce 

  • Connaître les différents types d’annonces et leurs caractéristiques
  • Personnaliser les annonces et les fonctionnalités dynamiques
  • Découvrir les meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces
  • Comprendre les rôles et les types d’extensions d’annonces
  • [Atelier] Créer des listes de mots-clés, d’annonces et d’extensions

5. Création et mise en ligne de ses campagnes

  • Créer et paramétrer un compte Google Ads
  • Créer et paramétrer des conversions et des statistiques relatives au site
  • Créer et paramétrer des campagnes, groupes d’annonces, mots-clés, annonces, extensions
  • [Démonstration] Paramétrer et effectuer la mise en ligne d’une campagne

6. Maximisation de ses campagnes

  • Organiser et préparer son compte à l’optimisation
    • Nomenclature
    • Étiquettes et filtres
    • Affichage des métriques essentielles
  • Établir les stratégies d’optimisation gagnantes
    • Mots-clés et enchères
    • Annonces et extensions
    • Paramètres
  • Organiser son processus d’optimisation, les étapes et les priorités

7. Débrief IP

  • Période de questions et d’échange
  • Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Formule

  • ​Une journée complète de 9h à 17h
  • Durée : 7 heures ( 1 jour )

Inclus

  • Tout est compris: le déjeuner, le repas et le matériel pédagogique
  • Matériel requis: votre ordinateur portable