Événements

Bootcamp publicité numérique :
de la stratégie à l’analyse

Bootcamp publicité numérique :
de la stratégie à l’analyse

Objectifs

  • Comprendre les plus récentes possibilités publicitaires en ligne
  • Maîtriser ses placements sur Google, Youtube et Facebook
  • Accroître son impact et optimiser le budget de ses campagnes

Programme | Jour 1

1. Compréhension de l’univers de la publicité numérique

  • Saisir les différences entre médias traditionnels et numériques
  • Comprendre les changements de comportement des consommateurs à l’aide d’exemples concrets issus de diverses industries
  • Identifier les leviers et les opportunités numériques
  • Saisir le jargon, les définitions et les concepts-clés
  • [Atelier] Calculer le coût média effectif et comparer différentes métriques

2. Analyse des différents médias

  • Comprendre les forces, faiblesses, particularités et principaux indicateurs de performance :
    • Référencement payant (Google, Yahoo et Bing)
    • Social (Facebook, Twitter, LinkedIn)
    • Vidéo (YouTube, régies publicitaires)
    • Bannières (achats premiums et programmatiques)
    • Plateformes publicitaires en émergence (Instagram, Pinterest)
  • [Atelier] Effectuer des exercices pratiques dans Facebook Ads Manager et Google Ads

Programme | Jour 2

3. Maximisation de ses performances 

  • Définir sa stratégie média et son plan numérique
  • Connaître les principales stratégies d’optimisation
  • Adapter ses exécutions créatives et ses messages
  • Cerner les types de reciblage et de gestion des données
  • S’inspirer des opportunités d’automatisation et de personnalisation

4. Mesure de ses résultats

  • Calculer les conversions en ligne et hors ligne
  • Évaluer l’impact multicanal
  • Découvrir les techniques d’attribution
  • Maîtriser les analyses et le calcul de son rendement d’investissement
  • [Atelier] Calculer le retour sur investissement publicitaire et le retour sur investissement réel

5. Meilleures pratiques et tendances

  • Connaître les bonnes pratiques pour développer et maintenir une relation efficace et durable avec son agence web
  • Rester à l’affût avec les meilleurs outils

6. Débrief IP

  • Période de questions et d’échange
  • Conclusion de la formation: récapitulatif en 10 points

Formule

  • Deux jours complets: ateliers et exercices pratiques pour approfondir ses connaissances.
  • 14 heures ( 2 jours )

Inclus

  • Tout est compris: déjeuner, le repas et le matériel pédagogique.
  • Matériel requis : votre ordinateur portable